课程目录

• 第1节课 考情分析（一）

  总时长：12:10

• 第1节课 第一节 市场营销的产生、概念

  总时长：26:25

• 第2节课 第二节 市场营销特征、核心概念

  总时长：18:00

• 第3节课 第三节 市场营销哲学的概念、类型

  总时长：36:01

• 第4节课 第四节 市场营销管理的概念任务流程

  总时长：24:37

• 第5节课 第五节 市场营销道德的概念、道德问题

  总时长：14:33

• 第6节课 第六节 企业社会责任概述、界定、内容、利益与风险

  总时长：22:29

• 第1节课 第一节 顾客价值、满意与忠诚_顾客让渡价值的概念、构成、提升策略

  总时长：11:58

• 第2节课 第二节 顾客价值、满意与忠诚_顾客满意的概念、测量、顾客忠诚的概念、测量

  总时长：19:44

• 第3节课 第三节 顾客价值、满意与忠诚_顾客的吸引与维系

  总时长：12:02

• 第1节课 第一节 市场营销信息系统的构成内部报告系统

  总时长：25:01

• 第2节课 第二节 市场营销调研的概念与功能

  总时长：15:16

• 第3节课 第三节 市场营销调研的流程（一）

  总时长：22:46

• 第4节课 第三节 市场营销调研的流程（二）

  总时长：06:18

• 第5节课 第四节 市场调研方法概述

  总时长：15:11

• 第6节课 第五节 一手资料的收集方法

  总时长：23:11

• 第7节课 第六节 深度小组座谈法

  总时长：13:50

• 第8节课 第七节 专家调查法、实验法

  总时长：12:16

• 第9节课 第八节 行为数据法、人类学研究法

  总时长：14:50

• 第10节课 第九节 市场调查工具

  总时长：16:09

• 第11节课 第十节 市场需求预测的相关概念、特征、类型

  总时长：22:41

• 第1节课 第一节 市类型场营销策划的概念和特征

  总时长：32:13

• 第2节课 第二节 战略业务单位的概念与特征

  总时长：14:38

• 第3节课 第三节 波士顿咨询公司模型

  总时长：14:32

• 第4节课 第四节 通用电气公司模型

  总时长：16:17

• 第5节课 第五节 密集型成长战略、一体化成长战略

  总时长：31:57

• 第1节课 第一节 市场营销环境的概念、特征、关系、构成

  总时长：26:37

• 第2节课 第二节 微观环境（一）

  总时长：29:01

• 第3节课 第二节 微观环境（二）

  总时长：25:16

• 第4节课 第三节 宏观环境

  总时长：42:28

• 第5节课 第四节 营销环境的机会与威胁、企业的优势与劣势

  总时长：30:20

• 第1节课 第一节 竞争者识别与选择

  总时长：28:04

• 第2节课 第二节 成本领先战略、差异化战略、集中化战略

  总时长：36:09

• 第3节课 第三节 市场竞争战略（一）

  总时长：24:32

• 第4节课 第三节 市场竞争战略（二）

  总时长：08:33

• 第1节课 第一节 市场的概念、构成、类型

  总时长：10:51

• 第2节课 第二节 影响消费者购买行为的因素、角色、类型、购买决策流程、市场

  总时长：56:40

• 第3节课 第三节 影响组织市场购买行为的因素、购买角色与类型、购买决策流程

  总时长：14:39

• 第1节课 第一节 市场细分概述、作用、理论基础、依据、方法、流程与有效性

  总时长：51:37

• 第2节课 第二节 评价细分市场及选择目标市场、目标市场覆盖策略

  总时长：25:23

• 第3节课 第三节 市场定位的概念和有效条件、定位的策略、层次、流程

  总时长：27:41

• 第1节课 第一节 产品的概念与层次、产品的分类、产品组合、产品线决策

  总时长：31:10

• 第2节课 第二节 产品生命周期的概念与特征、营销周期的营销策略

  总时长：43:18

• 第3节课 第三节 新产品的概念与类型、新产品开发流程

  总时长：15:03

• 第4节课 第四节 品牌的概念与作用、品牌资产

  总时长：13:07

• 第5节课 第五节 品牌策略

  总时长：33:57

• 第6节课 第六节 产品的包装策略、服务策略

  总时长：32:49

• 第1节课 第一节 定价的概念、影响因素、流程

  总时长：10:51

• 第2节课 第二节 成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法

  总时长：20:23

• 第3节课 第三节 心理定价策略、地理定价策略、差别定价策略

  总时长：17:03

• 第4节课 第四节 产品生命周期定价策略、促销定价策略、折扣定价与补贴策略、新产品定价策

  总时长：20:58

• 第1节课 第一节 分销渠道的概念、功能与流程、类型、系统与设计

  总时长：37:14

• 第2节课 第二节 渠道成员的条件、责任、管理、冲突的管理

  总时长：34:59

• 第3节课 第三节 市场物流决策

  总时长：16:41

• 第4节课 第四节 电子商务的内涵与类型、基本程序

  总时长：38:20

• 第1节课 第一节 整合营销传播的概念、特征、工具、影响因素、及开发流程

  总时长：43:27

• 第2节课 第二节 广告

  总时长：23:26

• 第3节课 第三节 销售促进、公共关系

  总时长：22:12

• 第4节课 第四节 人员销售、直接营销

  总时长：26:40

• 第1节课 第一节 市场营销组织的概念与目标、演化

  总时长：12:21

• 第2节课 第二节 市场营销组织的模式、具体类型、设计原则、设计步骤

  总时长：21:14

• 第1节课 第一节 市场营销控制的概念、任务、特点、类型、与原则、流程

  总时长：11:09

• 第2节课 第二节 年度计划控制、战略控制、效率控制、盈利能力控制

  总时长：12:28